Volkswagen anunció el nombre del nuevo modelo de pick-up que se sumará a uno de los segmentos más competitivos del mercado argentino.

El mercado de las pick-ups es, desde hace más de una década, uno de los segmentos más competitivos en el sector automotor argentino.

Tanto en las versiones medianas como compactas, las ventas han crecido en los últimos años, y han aumentado su participación dentro de mercado total.

En ese marco, una de las marcas líderes de la industria automotriz en Argentina se prepara para traer un nuevo modelo a partir de 2027.

Se trata de Volkswagen, que anunció, por primera vez, el nombre de su nueva pick-up compacta: Tukan.

TUKAN, LA NUEVA PICK-UP DE VW

“Tukan será otro vehículo 100% diseñado y desarrollado en Brasil, con producción confirmada en la planta de Volkswagen en São José dos Pinhais a partir de 2027”, informó la compañía alemana en un comunicado.

Y amplió: “La pick-up se encuentra dentro de la ofensiva de 21 nuevos lanzamientos de Volkswagen para Sudamérica hasta 2028, sustentada por una inversión de 3.800 millones de dólares en la región”.

Además, la empresa resaltó que “la definición del nombre de un nuevo modelo Volkswagen sigue el mismo cuidado y profundidad del proceso que involucra la elección del color de lanzamiento del producto. Y, en el caso de Tukan, no fue diferente”.

Puntualmente, la construcción del nombre involucró rondas de discusión, validaciones regionales y análisis estratégicos, hasta llegar a opciones que representaran legítimamente la identidad del producto y el posicionamiento deseado para la nueva pick-up.

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El proceso contó con un equipo multifuncional, con representantes de marketing, marketing de producto, comunicación, diseño, estrategia, planificación y desarrollo de producto, legales y mercados regionales, incluyendo Brasil y otros países de Sudamérica, además de áreas responsables de exportación.

“El objetivo era encontrar un nombre único, corto y fuerte, capaz de dialogar con diferentes culturas, sonar bien en distintos idiomas y reflejar la misión del producto desde su origen”, explicó Fernando Silva, director de Marketing y Ventas de Volkswagen do Brasil.

A lo largo del proceso, diferentes alternativas fueron evaluadas y maduradas a partir de criterios como lectura cultural, sonoridad, facilidad de pronunciación, memorabilidad y adecuación a los mercados donde se comercializará el modelo.

“Volkswagen Tukan llegará muy pronto para construir nuevas historias y será el inicio de una nueva era para las pick-ups. El 2027 está a la vuelta de la esquina”, cerró la firma.